Stadsmarketing: VVD niet gelukkig met koerswijziging

Jaren achtereen was in Leeuwarden de City marketing breed gefragmenteerd. Leeuwarden was, toen de gemeente nog zelf de teugels in handen had, Kennisstad, Ict stad, Agri-Nutri stad, Zakelijkedienstverlening stad, etc. etc. In het nieuwe millennium koos Leeuwarden met de oprichting van Expeditie Leeuwarden (later Marketing Leeuwarden) er bewust voor om de marketing buiten de gemeentelijk organisatie te plaatsen.

De citymarketing bundelde zijn krachten met andere instellingen en ondernemers en werd zo een voorbeeld voor vele citymarketingorganisaties in Nederland. Er werd nadrukkelijk gefocust op doelgroepen en boodschappen.

Bewust is er in het verleden voor gekozen om City marketing op afstand te zetten en aan professionals over te laten. Dat heeft ook meer dan redelijk succes gehad. Leeuwarden heeft een duidelijker profiel gekregen, er is voor een veelvoud van de gemeentelijke bijdrage aan free publicity gegenereerd en de organisatie City marketing Leeuwarden heeft meerdere prijzen behaald.

In een VVD motie van November vorig jaar, mede ingediend door de collegae van de PvdA en het CDA, is het college onder andere opgedragen om; De beschikbare oude en nieuwe middelen voor marketing, promotie, projectpromotie, etc. in de begroting te bundelen en gericht in te zetten
binnen een samenhangende visie én daarbij in ieder geval aandacht te besteden aan rol- en taakverdeling gemeente - Marketing Leeuwarden, stakeholders en samenwerking met Marketing Friesland.

De brief en de management samenvatting van het college ademen echter een sfeer van verschuiving van het zwaartepunt van extern naar intern en een zwaardere focus op Watertechnologie. Marketing en acquisitie van watertechnologie zijn niet hetzelfde, maar complementair. Verkoop van Leeuwarden als waterstad wordt logischerwijze eenvoudiger naarmate de onderliggende marketing beter is. Maar de component Citymarketing & Leeuwarden Hofstad wordt in de optiek van de VVD zwaar onderbelicht.

De VVD wordt daar niet op voorhand gelukkig van. De VVD is dan ook benieuwd naar het alternatief en vraagt het college om te onderzoeken onder welke voorwaarden City Marketing blijvend door City Marketing Leeuwarden kan worden uitgevoerd en waarbij creatief gekeken wordt na het genereren van extra inkomsten en het effectief inzetten van geld. Want waarom de baby met het badwater weggooien?